Socjologowie mogą pracować w wielu różnych zawodach, aczkolwiek kształci się ich an tyle dużo, że rynek jest już nimi poważnie nasycony. Jednym z zadań, jakie mogą podjąć socjologowie, są badania opinii publicznej. Rzecz jasna, nie jest ot sprawa prosta ani oczywista. Trzeba posiadać stosowną wiedzę i umiejętności, aby wykonywać rzetelne badania. Oczywiście, mogą się one przydać w bardzo różnych celach.
Nie raz służy ono specjalistom od spraw reklamy, którzy na ich bazie projektują swoje kampanie, Kiedy indziej zaś badania dotyczące opinii publicznej są wykonywane dla różnych instytucji, służących na przykład propagowaniu skutecznej antykoncepcji, braku przemocy w rodzinie, czy pozytywnej postawy wobec osób starszych. Oczywiście, badania mogą być wykorzystywane w dobrych, jak tez w złych celach. Warto zatem, aby socjolog zawsze się namyślił, czemu ma służyć badanie opinii publicznej, najlepiej, gdy wykonuje on tylko takie badania dotyczące opinii publicznej, które jego zdaniem mogą się przysłużyć jakiejś słusznej sprawie. Znalezienie takiej pracy nie zawsze jednak okazuje się łatwe. Czasem zatem można pracować jedynie w reklamie.